Екатеринбург

Ноябрь-Декабрь 2022

разработка коммуникационной стратегии и ее реализация

предыстория проекта:

Предыстория: после февральских событий 22 год, рынок недвижимости изменился, и цены начали падать. Но мы приняли решение оставить ранее установленную цену на недвижимость, проявив уважение к клиентам, которые уже приобрели квартиры по установленным ценам. Мы понимали, что какое-то время наши продажи пойдут на спад и, в связи с этим приняли нестандартное решение – остановить продажи на неопределенное время.

реализация:

Решение: - Стоп продаж. Мы использовали креативный инструмент «стоп продаж» который транслировали в наружной рекламе. 50 конструкций в городе Екатеринбург информировали клиентов, о том, что сейчас квартиры в Амундсене купить нельзя. А также, о том, что несмотря на «стоп продаж» – мы продолжаем строительство. Упор был сделан на тотальное заполнение нашей рекламой района Академический, где располагается проект, а также на въездную артерию в данный район - Вильгельма де Генина, точечно было взято несколько поверхностей в центральной части города (большие форматы).

описание идеи:

Amundsen - жилой квартал формата PRO MAX в Екатеринбурге с уникальным ярким дизайном и архитектурой. Амундсен - проект с характером великого открывателя. Авторская концепция проекта эффектно выделяется в трех особенностях комплекса: концептуальные фасады, двор-парк, лобби в формате пятизвёздочного отеля. Платформа комплекса создана для жизни и развития.

Стоп продаж

цели проекта:

Задача: не смотря на кризисную ситуацию мы приняли решение не подводить ожидания клиентов, и не ронять цену на квартиры. Мы позиционируем себя как надежного девелопера, которому можно доверять, поэтому мы считаем, что делать скидки на наш продукт – не честно по отношению к клиентам, которые уже сделали выбор в нашу пользу. В связи с этим, была поставлена задача использовать иные инструменты для решения кризисной ситуации.
Цель: оправдать ожидания клиентов. Использовать не стандартные инструменты. Воспользоваться ситуацией, и в момент затишья вызвать волну обсуждения, поднять имидж и узнаваемость проекта.

Рекламная Группа Арифметика