Атмосфера

Республика Татарстан

2022-2022 года

РЕКЛАМНАЯ ДИДЖИТАЛ-КАМПАНИЯ

вызов:

«Атмосфера» — жилой комплекс комфорт-класса от застройщика «Унистрой» в 5 минутах от Казани. Потребители не всегда готовы рассматривать расположение за городом как один из вариантов — этот барьер необходимо было преодолеть.

идея и реализация:

Проживание в новой квартире — это не сиюминутный момент, а история в 7, 10, 20 лет, а иногда и в целую жизнь. Поэтому при выборе квартиры смотрят на перспективу развития района и на соседей: их образ жизни, хобби, привычки. Идея проекта — сформировать образ ЖК, в котором разные кластеры комьюнити (семьи, спортсмены, любители животных и др.) взаимодействуют на принципах добрососедства. С помощью фреймов, заложенных в фирменном стиле ЖК, показали образы и сценарии, узнаваемые для каждого кластера. Для вывода ЖК на рынок реализовали digital-стратегию продвижения с поэтапным решением задач по увеличению знания бренда и лидогенерации.

19agency84 Creative & Digital

результат:

Регулярное выполнение плана по лидам, оптимизация и удержание стоимости лида в 3 раза ниже рыночной.

Результаты с апреля: на 27% снизили стоимость лида, 4,2% — средняя конверсия из клика в лид.

цель проекта:

Первый этап — имиджевые цели (повышение знания
об объекте), второй этап — привлечение потенциальных покупателей посредством лидогенерации.

Комментарий клиента:

Команда Унистрой

Комментарий агентства:

Благодаря работе со знанием и позиционированием бренда, а также своевременному реагированию на изменения внешней среды (потребительского поведения, экономической и геополитической ситуации) удалось сформировать устойчивый интерес потенциальных покупателей к объекту и сохранить эффективность рекламной кампании весной, когда спрос значительно снизился и рекламный инструментарий сократился.

Команда 19agency84

Атмосфера