Никс – ЖК ALT.
Дом, где все по-твоему
Дом, где все по-твоему
Челябинск и Челябинская область
2021-2022 года
комплексная рекламная кампания
вызов:
Создание бренда с нуля.
цель проекта:
Перед стартом строительства очередного жилого комплекса строительная компания «НИКС» хотела решить несколько задач: быть заметными, отличаться от новостроек Челябинска, произвести впечатление нетипичного, стильного, современного ЖК. Основной акцент сделан на молодых людях, которые съезжают от родителей и обзаводятся собственной недвижимостью. Основную и главную мысль бренда мы обозначили одним словом — альтернатива. Хорошая альтернатива нынешнему жилью. Монолит -альтернатива панельным домам. Спокойный и безопасный район — альтернатива окраине.
Креативный дом Штольцман и Кац
результат:
Нашим агентством была разработана коммуникационная стратегия, в рамках которой мы занимаемся продвижением объекта.
идея:
В название «Alt» мы также заложили альтернативу другим ЖК и текущему жилью нашей аудитории. Логотип — это кнопка «alt» на клавиатуре и некая комната в жилом пространстве. Нажимая на эту кнопку, человек выбирает альтернативное решение и имеет возможность сделать из своей квартиры именно то, о чем мечтает.
В рамках рекламной кампании было предложено вспомнить детство, когда каждому из нас ставили запреты: нельзя рисовать на стенах, нельзя заводить домашних животных, шуметь и бегать можно только тогда, когда у родителей хорошее настроение, и многое другое. В такие моменты у каждого мелькала мысль: «Вот будет у меня своя квартира, буду делать в ней все, что захочу». Став взрослыми, мы часто не решаемся воплотить свои детские фантазии в жизнь, потому что сами становимся теми родителями. Но в новом доме «Alt» каждый может делать то, что хочет. Это место, где можно никого не слушать, все сделать по-своему и воплотить свои мечты.
В рамках рекламной кампании было предложено вспомнить детство, когда каждому из нас ставили запреты: нельзя рисовать на стенах, нельзя заводить домашних животных, шуметь и бегать можно только тогда, когда у родителей хорошее настроение, и многое другое. В такие моменты у каждого мелькала мысль: «Вот будет у меня своя квартира, буду делать в ней все, что захочу». Став взрослыми, мы часто не решаемся воплотить свои детские фантазии в жизнь, потому что сами становимся теми родителями. Но в новом доме «Alt» каждый может делать то, что хочет. Это место, где можно никого не слушать, все сделать по-своему и воплотить свои мечты.
За 14 месяцев нам удалось полностью продать все квартиры в ЖК, что на 5 месяцев быстрее плана.
Лидов за весь период — 2886.
Стоимость 1 клика — 22 руб.
Продано — 280 квартир и 160 парковок.
Средняя стоимость 1 лида — 2 465 руб.
Конверсия из лида в продажу в декабре — 11,04%.
Никс – ЖК ALT
Дом, где все по-твоему
Дом, где все по-твоему