ТМП-19
Москва
2021 год
Ребрендинг московского таксопарка
вызов:
Несколько лет назад команда «ТМП-19» приступила к капитальной реконструкции и реновации комплекса зданий бывшего автопарка. Обновлённому пространству требовались не только новая айдентика, имя и логотип, но и концепция бренда, которая отвечала бы на вопросы «что это будет?» и «для кого?».
идея:
Представьте себе торговый комплекс только для автомобилистов. Заезжаете прямо внутрь, по пути берете кофе и едете на 3 этаж, чтобы тут же примерить новое крыло. Звучит как фантастика, но она воплощена на юго-востоке Москвы в проекте «ТМП-19». И нам доверили заняться его позиционированием. Нам сразу понравилось направление мысли клиента – сделать это пространство чем-то большим, чем скоплением «шиномонтажек» и запчастей. Оставалось пропустить это через свой опыт и выдать стройную стратегию развития комплекса. Мы сформулировали её фразой «город в городе». То есть, разнообразие пространств и для машин, и для людей: от кофеен до автомузеев. Пусть посетителям будет приятно здесь находиться: пока машина у мастера, здесь можно перекусить, подстричься, посмотреть на редкие авто или просто передохнуть на скамье. В обновленном нейме мы сохранили историю места, по примеру «Флакона» или «Армы». Это был 19 таксопарк из 21 в Москве, отсюда имя «Автокластер 19/21». Тот, кто встретит его впервые, испытает интерес, который удовлетворяется понятной легендой. Кроме того, с брутальным числовым неймом гармонирует промышленная эстетика и автомобильная тема. Основа стиля нового бренда – геометричный логотип со строгой, «инженерной» типографикой. Она отвечает за автомобильное настроение, подчеркивает современность, но не отвергает историю. Знак развивается в суперграфике – мы копируем и меняем его масштаб, заполняем линейными паттернами, фотографиями. В брендбуке мы объединили не только гайды по фирменному стилю, но и по организации пространств, установке декоративных объектов и предметов интерьера.
Коммуникационное агентство Radar
результат:
Сегодня идеи реализуются, и вскоре мы получим по-настоящему уникальное место, откуда не захочется ни уйти, ни уехать.
цель проекта:
Создать бренд-платформу, позиционирование автокластера, разработать имя будущего бренда и его айдентику. Клиент «ТМП-19» — пространство для автомобилистов, по сути, торговый центр, существующий на базе советского таксомоторного парка.
Комментарий клиента:
«У нас были конкретные цели: привлечь медийный интерес к пространству, увеличить трафик и в перспективе повысить стоимость аренды помещений. Команда Radar предложила обновить айдентику, позиционирование и имя бренда — для нас это сработало. Пока мы только в процессе внедрения изменений, но уже видим, как вырос интерес медиа к локации».
Георгий Арзубов, коммерческий директор «19/21»
Комментарий агентства:
«Мы не первый раз работаем с задачей на стыке девелопмента, урбанистики и брендинга. В таких кейсах важно не только услышать клиента, четко зафиксировать его цели и ожидания, но и "прочувствовать" локацию, понять, какая концепция пространства будет востребованной и актуальной для целевой аудитории. Нас всех очень вдохновило то, что сотрудничество с командой автокластера помогает менять городскую среду, делать ее более комфортной».
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar