Уверенные перспективы

Тюмень

2022 год

Брендинг жилого комплекса

вызов:

После ряда опросов мы выявили инсайты целевой аудитории, главный из которых звучал так: «Я хочу, чтобы мой жилой комплекс был самодостаточным и самобытным, по-европейски благоустроенным городком. Я хочу чувствовать себя безопасно и уверенно». Инсайт лег в основу big idea жилого квартала «Уверенные перспективы».

идея:

Новый комплекс – пространство, созданное вдохновлять, заряжать энергией на весь день, обеспечивать комфорт и безопасность. Главное – быть уверенным: в себе, в окружающей среде, в будущем. VERNO, выбранный нейм, дает считать идею жилого комплекса за доли секунды. Саблайн «Для уверенной жизни» продолжает игру слов, заданную в имени, раскрывая концепцию квартала. Нейм написан латиницей, для большего колорита мы добавили диакритический знак над «e». Теперь слово выглядит, как заимствованное из скандинавских языков и навевает европейский флер. Диакритический знак стал стилеобразующим элементом – его наклон повторяют текстовые плашки и маски фотографий. А сам он наклонен, обыгрывая форму крыш – смелое архитектурное решение фасадов комплекса. Весь стиль строится на пластических особенностях архитектуры ЖК: малоэтажные дома и строгие геометрические формы. А цвета отражают близость к природе и натуральность.

результат:

Концепция и фирменный стиль успешно реализуются в наружной рекламе и digital.

цель проекта:

Брендинг нового жилого комплекса в Тюмени.

Коммуникационное агентство Radar

Уверенные перспективы