4 Ленина

Челябинск

2022 год

Креативная концепция и айдентика жилого комплекса

вызов:

Реновационный жилой квартал в Челябинске на территории бывшего завода по праву можно назвать революционным. Но как донести это до аудитории, минуя барьеры, и выделиться среди визуального шума?

идея и реализация:

Квартал со всех сторон пропитан историей — от названия и локации (пр. Ленина, дом 4, территория бывшего завода «Конар») до наследия конструктивизма в исполнении фасадов. В то же время «4 Ленина» — это современность, технологии и забота об актуальных потребностях молодой, творческой, финансово независимой аудитории. В поисках ответа на вопрос, как совместить прошлое, настоящее и будущее, родилась идея: «Пишем новую историю». В современном прочтении района с богатой историей жители будут каждый день создавать свою собственную. Так у квартала «4 Ленина», появился свой узнаваемый образ. Броские копилайны с отсылкой к лозунгам и цитатам из советского времени подсвечивают разные преимущества, но предстают в актуальном вербальном и визуальном исполнении. Многообразие отсылок дает простор для творчества и позволяет развивать идею по флайтам, фокусируясь на отдельных уникальных товарных преимуществах, сегментах аудитории и специальных предложениях. Создавая айдентику для «4 Ленина» мы вдохновлялись работами художников русского авангарда: Лисицкого, Родченко и Кандинского. В основу стиля легли плакатная типографика и динамичные шрифтовые композиции, поскольку в идее ключевой акцент — на вербальной части. Яркий, в хорошем смысле кричащий акцидентный шрифт уже сам по себе с характером, поэтому отлично справляется с главной ролью в оформлении коммуникаций. Знак — массивная цифра 4 из нескольких пересекающихся линий и треугольника. Буквы в названии «Ленина» повторяют заданные в знаке диагонали. Получившийся логотип — тоже новое прочтение стиля социализма, отражение характера квартала. Крупные акцидентные цифры рифмуются с лого в навигации, подчеркивая броскую и смелую коммуникацию. Дополнительно мы разработали уникальные пиктограммы с подходящим для стиля характером графики. Для оформления навигации использовали окрашенный в черный цвет металл и натуральное дерево. Созданный фирменный стиль выгодно выделяется нестандартными для девелопмента графическими приемами и отражает революционный характер «4 Ленина».

результат:

Концепция и фирменный стиль успешно реализуются в наружной рекламе и digital и уже вызывают живой интерес у жителей города.

цель проекта:

Разработать айдентику и big idea рекламной кампании для первого жилого квартала по программе реновации в Челябинске.

Коммуникационное агентство Radar