Жилой квартал «Хюгге»
Екатеринбург
2022 год
брендинг жилого квартала
вызов:
Создать креативную концепцию, раскрывающую имидж, преимущества, способную сформировать интерес и желание купить недвижимость в жилом квартале «Хюгге».
идея:
Жилой квартал «Хюгге» — это среднеэтажная застройка от 5 до 8 этажей с развитой социальной и материальной инфраструктурой в рамках общего партнерского проекта «L-Town» — города в скандинавском стиле близ Челябинска.
ЖК «Хюгге» — это больше, чем просто жилой комплекс, окруженный инфраструктурой. Это новый для жителей Урала стиль жизни. Это философия счастья в любых жизненных моментах.
Для реализации этой идеи мы решили стать путеводителем по скандинавской жизни и показать что каждый момент обычной жизни в ЖК «Хюгге» будет наполнен дополнительными теплыми эмоциями, для этого нужно просто обращать больше внимания на то, что вас окружает.
Пообщавшись с носителями философии скандинавского хюгге, мы определили те элементы, которые создают ощущения наполненного счастья и тепла. Мы создали паттерн, в котором отразили все элементы, создающие ощущение хюгге, и придумали серию теплых визуалов, показывающих, за счет чего достигается ощущение хюгге в обычный жизни и как это будет создаваться в ЖК «Хюгге».
В дополнение к визуальной части мы придумали персонажа, норвежского архитектора, мистера Хюгге, который и являлся вдохновителем создания концепции жилого комплекса, способного воссоздать эту философию близ Челябинска. Мы придумали серию аудиосообщений, в которых мистер Хюгге, как новый-старый знакомый, обзванивал потенциальных покупателей и в игровой форме раскрывал им философию хюгге. Финальным этапом серии звонков являлось приглашение представителей целевой аудитории на праздник, приуроченный ко дню рождения мистера Хюгге, который совпадал со стартом продаж объектов ЖК.
ЖК «Хюгге» — это больше, чем просто жилой комплекс, окруженный инфраструктурой. Это новый для жителей Урала стиль жизни. Это философия счастья в любых жизненных моментах.
Для реализации этой идеи мы решили стать путеводителем по скандинавской жизни и показать что каждый момент обычной жизни в ЖК «Хюгге» будет наполнен дополнительными теплыми эмоциями, для этого нужно просто обращать больше внимания на то, что вас окружает.
Пообщавшись с носителями философии скандинавского хюгге, мы определили те элементы, которые создают ощущения наполненного счастья и тепла. Мы создали паттерн, в котором отразили все элементы, создающие ощущение хюгге, и придумали серию теплых визуалов, показывающих, за счет чего достигается ощущение хюгге в обычный жизни и как это будет создаваться в ЖК «Хюгге».
В дополнение к визуальной части мы придумали персонажа, норвежского архитектора, мистера Хюгге, который и являлся вдохновителем создания концепции жилого комплекса, способного воссоздать эту философию близ Челябинска. Мы придумали серию аудиосообщений, в которых мистер Хюгге, как новый-старый знакомый, обзванивал потенциальных покупателей и в игровой форме раскрывал им философию хюгге. Финальным этапом серии звонков являлось приглашение представителей целевой аудитории на праздник, приуроченный ко дню рождения мистера Хюгге, который совпадал со стартом продаж объектов ЖК.
результат:
Реализуется во внешней коммуникации бренда.
цель проекта:
Разработать креативную концепцию для вывода нового бренда жилого квартала «Хюгге», строящегося в рамках партнерского проекта «L-Town» — города-спутника Челябинска.
Раскрыть концепцию квартала и отстроить от остальных кварталов строящего города-спутника.
При этом в креативах должен был быть упомянул бренд «Л-Таун», но фокус на бренде Хюгге.
Раскрыть концепцию квартала и отстроить от остальных кварталов строящего города-спутника.
При этом в креативах должен был быть упомянул бренд «Л-Таун», но фокус на бренде Хюгге.
Be Brand People
Creative / Digital / Media
Creative / Digital / Media
Жилой квартал «Хюгге»