россия
2022-2023 года
разработка коммуникационной стратегии и ее реализация
предыстория:
УГМК Застройщик занимается строителсьтвом отелей, апартаментов и горнолыжного курорта в Шерегеш. Требовалась полная разработка бренда для данного проекта.
цель проекта:
Создание сильного бренда.
Создание бренда курорта и аппарт-комплекса в Шерегеш
идея проекта:
Горнолыжный курорт, где есть всё для отдыха, жизни и развлечений в Шерегеше. Множество гостиниц, лес и собственный выход к подъемнику горы «Зелёная» с трассами для разного уровня катания. При работе над неймом, нужно было передать, что Шерегеш - это уникальное место, сочетающее в себе множество преимуществ. И удивительная природа, и активный отдых, и релакс и многое другое. И название нужно соответствующее. Сочетающее в себе всё и сразу.
Название ШЕРМОНТ сочетает в себе благородное звучание и как и идеология Шерегеша, содержит сразу несколько смыслов: 1. Шер — Шерегеш. Уникальное место со своей историей и атмосферой. 2. Монт — это отражение расположения всей инфраструктуры, а именно горы, которые переведены на французский, а это эстетика, созерцание. 3. Шермонт созвучно с именем Шермана Поппена. Это человек, который изобрел снерфер. Прообраз современного сноуборда. Это имя символ стремления к активному отдыху.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бывают моменты, когда все получается. В семье. В бизнесе. В наших делах и в наших увлечениях. Жизнь идет на подъём, всё легче и легче двигаться дальше. Мы смело планируем будущее, верим в удачу, строим грандиозные планы. Это ощущение победителя, и так важно, чтобы подъём продолжался.
Слоган «ЖИВИ НА ПОДЪЁМЕ!» С одной стороны, слова «на подъёме» можно рассматривать как связь с горнолыжной тематикой и одним из главных преимуществ курорта — подъемниками практически до подъезда ваших апартаментов и гостиниц. С другой, обыгрывается ряд других преимуществ: «Быть на подъёме», «чувствовать себя на подъёме», «дела на подъёме» — всё это сложившиеся фразеологизмы, и такая многогранность смысла конечно же является большим плюсом. Знак, как и название, сочетает в себе несколько смыслов. Это и символ горы, подъема с изобилием холмов, а также элемент птицы, которая также иллюстрирует подъем и полет, который присущ активному образу жизни и тематике горнолыжного курорта. Подкрепляя смысл слогана «Живи на подъёме!», внутри птицы можно увидеть восходящее солнце. В качестве главного графического приёма используются скругленные шейпы, которые созвучны пластике логотипа. Они отражают динамику лыжного спорта и активного образа жизни.
Фотостилистика — одна из немаловажных констант в этом фирменном стиле. Контрастные фотографии, в сочетании с яркими фирменными цветами, создают облик насыщенной жизни на природе.
Название ШЕРМОНТ сочетает в себе благородное звучание и как и идеология Шерегеша, содержит сразу несколько смыслов: 1. Шер — Шерегеш. Уникальное место со своей историей и атмосферой. 2. Монт — это отражение расположения всей инфраструктуры, а именно горы, которые переведены на французский, а это эстетика, созерцание. 3. Шермонт созвучно с именем Шермана Поппена. Это человек, который изобрел снерфер. Прообраз современного сноуборда. Это имя символ стремления к активному отдыху.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Бывают моменты, когда все получается. В семье. В бизнесе. В наших делах и в наших увлечениях. Жизнь идет на подъём, всё легче и легче двигаться дальше. Мы смело планируем будущее, верим в удачу, строим грандиозные планы. Это ощущение победителя, и так важно, чтобы подъём продолжался.
Слоган «ЖИВИ НА ПОДЪЁМЕ!» С одной стороны, слова «на подъёме» можно рассматривать как связь с горнолыжной тематикой и одним из главных преимуществ курорта — подъемниками практически до подъезда ваших апартаментов и гостиниц. С другой, обыгрывается ряд других преимуществ: «Быть на подъёме», «чувствовать себя на подъёме», «дела на подъёме» — всё это сложившиеся фразеологизмы, и такая многогранность смысла конечно же является большим плюсом. Знак, как и название, сочетает в себе несколько смыслов. Это и символ горы, подъема с изобилием холмов, а также элемент птицы, которая также иллюстрирует подъем и полет, который присущ активному образу жизни и тематике горнолыжного курорта. Подкрепляя смысл слогана «Живи на подъёме!», внутри птицы можно увидеть восходящее солнце. В качестве главного графического приёма используются скругленные шейпы, которые созвучны пластике логотипа. Они отражают динамику лыжного спорта и активного образа жизни.
Фотостилистика — одна из немаловажных констант в этом фирменном стиле. Контрастные фотографии, в сочетании с яркими фирменными цветами, создают облик насыщенной жизни на природе.
Креативный дом Штольцман и Кац