Уникум
Россия
2020-2022 года
уникальное брендинговое решение
вызов:
Компания «Унистрой» присутствует на рынке недвижимости с 1996 года. Занимает первое место по объемам строительства в республике Татарстан. При этом реализует проекты по всей России, портфель проектов насчитывает десятки ЖК. Как правило, это проекты точечной застройки. Задача по разработке системы идентичности новых ЖК встает регулярно и каждый раз требует ресурсов, как временных, так и финансовых. Так появилась идея унифицировать брендинг точечных проектов компании, создать систему идентичности не одного ЖК или строительной компании, а линейки домов, способной существовать в любом городе.
идея:
Мы не могли привязываться к конкретным архитектурным и проектировочным решениям, потому что они отличаются и будут отличаться в каждом конкретном случае. Нам нужно было разработать гибкую систему идентичности, способную вместить в себя самые разные формы и локации проектов.
Начали с нейминга. Было принято решение усилить синергетический эффект не только за счет связки в названиях всех ЖК, но и за счет сцепки с материнским брендом застройщика. Так родился «Уникум» – линейка жилых комплексов от застройщика «Унистрой». Обязательный дескриптор в конце названия указывает на улицу проекта. Например, Уникум на Коммунистической, Уникум на Ершова и т.д.
На этапе создания визуальной идентичности пришло решение нашей сложнейшей задачи: как создать объединенный логотип, но уникальный для каждого ЖК. Логоблок каждого жилого комплекса стал состоять из знака, повторяющего очертания наиболее интересного ракурса каждого конкретного комплекса. Единый прием – разные ракурсы. Чтобы стиль был более разнообразным и интересным, знак разделен на сегменты. Это отсылка к неопластицизму Пита Мондриана. Такое деление позволяет дополнить знак визуальными акцентами, сделать его интересным и запоминающимся. В качестве фирменного паттерна используется линия, разделенная на отрезки разной длины. Цвет отрезков соответствует цвету фасада конкретного проекта
Начали с нейминга. Было принято решение усилить синергетический эффект не только за счет связки в названиях всех ЖК, но и за счет сцепки с материнским брендом застройщика. Так родился «Уникум» – линейка жилых комплексов от застройщика «Унистрой». Обязательный дескриптор в конце названия указывает на улицу проекта. Например, Уникум на Коммунистической, Уникум на Ершова и т.д.
На этапе создания визуальной идентичности пришло решение нашей сложнейшей задачи: как создать объединенный логотип, но уникальный для каждого ЖК. Логоблок каждого жилого комплекса стал состоять из знака, повторяющего очертания наиболее интересного ракурса каждого конкретного комплекса. Единый прием – разные ракурсы. Чтобы стиль был более разнообразным и интересным, знак разделен на сегменты. Это отсылка к неопластицизму Пита Мондриана. Такое деление позволяет дополнить знак визуальными акцентами, сделать его интересным и запоминающимся. В качестве фирменного паттерна используется линия, разделенная на отрезки разной длины. Цвет отрезков соответствует цвету фасада конкретного проекта
результат:
Оптимизация ресурсов на разработку брендов на текущий момент превысила 2 млн руб. Оптимизация на запуск и разработку рекламных материалов – 4,7 млн руб.
цель проекта:
Создать бренд линейки проектов застройщика. Бренд в базисе должен был объединить самые разные проекты с точки зрения архитектуры, инфраструктуры, аудитории. При этом он должен был быть максимально гибким, чтобы отразить особенности каждого ЖК и эффективно работать на разные аудитории и задачи. Дуальность целей стала интересным вызовом и уже на старте проекта заложила высокую планку, которую должна была преодолеть команда.
- Оптимизация ресурсов, связанных с брендингом каждого отдельного ЖК.
- Оптимизация ресурсов, связанных с продвижением.
- Синергия от использования единого бренда.
Fenomen agency | Deltaplan Group
Уникум
посмотреть кейс